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工商時報【黃欣】下殺
近幾年快速增長的中國電影市場開始放慢腳步。據中國電影市場調查公司藝恩諮詢統計，2016年上半年全國電影票房收入為245.73億元人民幣（下同），年增率21％，遠遠低於上一年49％的增速。
中國去年電影票房創下440億元人民幣（下同）的亮眼成績後，不少人預估今年票房可望再臻高峰，達到600億元以上。不過自從春節檔期之後，中國的電影票房表現實為平平，暑期檔與去年同期相比更是出現急速下滑。
2016年上半年全國電影票房收入為245.73億元人民幣，年增率21％，遠遠低於上一年49％的增速。據中國國家電影事業發展專資辦的最新統計，截至7月31日，7月全國電影院總票房約為45.15億元，雖為今年單月次高，較6月增長17％，但和去年同期相比驟降18.2％，為近5年以來暑期檔票房首次負增長。
光線傳媒總裁王長田認為，今年票房表現展覽出清價無力，和票務補貼減少有絕大關系。去年暑期檔，中國電影市場利用大量「票補」帶動了電影消費，王長田說，今年電影行業不管是售票網站還是製片方，紛紛意識到票補非長久之計。
尤其中國整個電影產業還處萌芽狀態，利潤本來就小，長期「票補」並非良性的商業模式。結果票補退潮，導致整體票房快速下降。
所謂的「票補」，和這兩年電影業透過「互聯網+」快速擴張的方式密不可分，簡單來說就是電商售票平台和製片商「花錢請觀眾看電影」。一般是電影發行商與線上購票網站合作，通常是以9.9元的超低價形式促銷。也就是說，以一張原價30元的電影票，觀眾只需花費9.9元，片方和票務平台出20.1元，但票房仍以30元計算。
票補除了造成票房虛胖，還衍生出不少電影造假的新手段，例如直接出錢買票房、製造電影票房火爆的假象。像今年3月上映的「葉問3」、不久前上映的「致青春2」等片，都被爆出製片商砸重金票補、灌水票房的亂象。
根據統計，中國去年440億票房中，票補就占了30到50億元。票補大大刺激了票房，不僅產生了巨大泡沫，也讓中國電影市場上出現了「爛片當道」的尷尬局面。
事實上，「票補」氾濫也已引起主管部門關注。「葉問3」製片商砸重金買票房的事情敗露後，亦受主管部門處罰。這讓售票平台燒錢開始趨於理性，票補逐漸減少。
王長田認為，電影業部分「過激」的營銷手法，在某種程度上損害了整個電影行業的聲譽，甚至讓部分觀眾產生反感。加上票補逐漸減少，造成今年至今電影票房成績不甚理想的原因。
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰分析，票補的力度和上映影片品質有一定關係，「現在越是爛片可能越需要這種手段」。他估計，今年整個暑期檔票房最多就是15億元。
全球知名諮詢機構普華永道於6月公布的「2016～2020年全球娛樂及媒體行業展望」稱，中國目前已經是世界第2大票房收入市場，預計中國電影票房收入將在2017年達到103億美元，超越美國的101.4億美元，成為全球最大票倉。
不過華爾街日報日前刊文分析，隨著票補熱潮結束，以及影院建設正趨近飽和等因素，明年要達到此一目標仍有難度。亦有分析指出，中國的電影審查制度令中國電影的內容、形式受限，也讓中國製造的電影很難在全球票房收入方面近期超越美國。
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